被时代抛弃。

作者 I 周佳丽

报道 I 投资界PEdaily

又是唏嘘一幕。

投资界获悉，快时尚女装品牌Forever 21的美国零售运营商正式申请破产，第二次进入破产程序。

中国消费者对Forever 21并不陌生。成立于1984年，Forever 21出自一对韩裔夫妇之手，鼎盛时期在全球拥有超800家门店。在中国，Forever 21门店也曾开得有声有色，其上海门店一度是南京东路地标性存在。

这几年Temu、SHEIN等电商在美国疯狂崛起，加上美国大型购物中心流量疲软，Forever 21难挽颓势，渐渐被时代抛弃。

曾坐拥800多家门店

开到上海南京东路

Forever 21是不少女孩的青春记忆。

时间回到1981年，韩裔夫妇Do Won Chang和Jin Sook Chang来到美国洛杉矶，为了生计，初期从事着低薪工作，当过加油站员工，也做过咖啡店清洁工。期间他们发现，美国年轻人对时尚的追求与韩国市场的快速更新模式存在结合点，且看起来是个很赚钱的生意。

1984年，夫妇二人用存下的11000美元，在旧金山高地公园地区开了第一家仅85平方米的服装店，取名Fashion 21，目标客户是像妻子Jin Sook Chang一样的年轻女性——追求时尚但预算有限。

不同于ZARA、H&M等快时尚品牌，当时的Fashion 21偏甜美路线，颜色亮丽，更适合20多岁的女孩子，附近的韩裔消费者都会来到这家小店买衣服，以此快速打开了销路。1987年，Do Won Chang夫妇将品牌名改为Forever 21，强调“青春永驻”的理念。与此同时，他们主张在购物中心开“大店”，自控设计、生产到销售链条，一般2-6周便可上新，同时保持价格低廉，多数单品低于20美元。